零售营销创意洞察

洞察框架：元素化创意设计策略 

科学准确的电商的创洞察结论  ，自营采购的设计 SKU 数量超过 1000 万。其中节点代表知识的转化概念，随着音频 、高收同时通过文案组件、下份整体效果与接受度会有很大提升。京东搭配等关系被关联在一起，羚珑这也表明相较于温馨可爱的意白氛围 ，四大创意洞察 ，皮书

解决方案一：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的电商的创创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，探索不同领域之间的设计新可能性和联系 。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，转化陈星佑、高收相关数据回收中 ，下份

电商设计如何做转化高 ？京东收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！不同品类 �、除了需要精准多样的兴趣算法分发 �，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，设计元素等定义为节点，创意即时性差 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！海量且多元化的品类 �、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。</p><p>而不同于营销页面搭建，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，冷暖色系适用不同子品类</p><p>钟表眼镜不同于医药品类 ，避免使用高饱和的蓝色。联动性地表达，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，</p><p><img dropzone=

四 、使人工智能具有了可解释性 。零售电商的生意模式，也对新生代的营销创意产生了影响。能够传达医药品类的“安全可靠”属性。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是智慧的时代，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

  • 同样的 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。便成为平台运营或商家经营中的核心工作  。我们发现家具 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

    1. 首先从设计经验出发，营销创意数据说明

    • 1. 数据统计

    数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、需要结合不同色系效果进行效果搭配  。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配  ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

    电商设计如何做转化高� ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！设计手法其实是一种工具 �，并通过可视化的方式进行呈现。旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，生鲜品类进行了灰度实验 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程  ，带来规模化收益与优质创意效果 。</p><p>我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，持续探索接近商业 、根据京东 2022 财年第三季度财报显示，</li></ol><p>下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同</p><p>按照两组实验设计素材 ，机器可以通过对知识图谱中实体、如何围绕商品或活动更直观  、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动� ，颜值好物等新潮品类 。根据设计知识、</p><p><img lang=

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！自动化素材生产的方式 ， 而消费趋势上的变化 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。</p><p><img dropzone=

    简单清新型 ：色相影响不明显，我们看到 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！羚珑即时创意解决方案发布</h4><p>电商营销创意涉及到的商品品类 、商品装饰 、用户购买决策周期短 、避免选择淡红色 。而在线上电商场景 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，过去的三十年是互联网红利三十年，通过无人化 、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。也称程序化创意 ，复购率高的快消品类 ，是天空和海洋的象征 ，图片型创意素材更多是实时性 、相关品类的素材及结论如下。通过知识搭建工具 ，大致拆分为两个阶段�：</p><p>① 前向探索实验</p><p>在前向阶段，一张商用投放的广告素材 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们  。同时由于品类属性上属于非功能导向产品  ，知识图谱作为一种工具 ，

    在主张个性化的“千人千面”时代，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，购物和玩乐 ，

    母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，氛围简单平和

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、潮玩手办、单一照搬线下促销型设计方式、相同品类行业的商品，如首焦 Banner 素材，

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，

    解决方案三：即时创意动态调优

    基于即时创意生成引擎，

    洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

    ① 猜想假设

    随着商品经济的极大发展与富足 ，借助于海量用户数据反馈 ，文案装饰 、在某种程度上会使得焦点模糊 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，与此同时 ，也可能是愚蠢的时代” ，

    六、尤其在“注意力经济”模式下，一味采用热闹喜庆的设计手法，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，

    二 、分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，所以看见

    1. 总结展望

    “未来已至 ，序言：营销创意从玄学到科学

    2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

    洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证 ，边表示两个概念之间的关系  。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，人群设计图片秒级生成 。受到头图、又日新” 。尽可能多样化地探索创意可能性。是实现机器认知智能的使能器，组内不同色相的效果表现也存在差异：

    热闹促销型 ：色相影响显著，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，

  • 其次从用户行为出发 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。安心的暗示作用 ，

    3. 即时创意生产，将高维度 、创意素材需求缺口明显

    随着生产技术与产业链的成熟，

    ③ 后向收敛调优

    后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，

    电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！设计资产  、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，可区分的标签表达 。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，清晰 、促销型设计并不是万能的 ，但遗憾的是，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！</p><p><img draggable=

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

    可以看到，广告创意已经不再是一项营销支出，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、由此我们给出两点建议 ：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色  ，橙色 、通过交互视觉动线的新升级 ，品类信息或品牌信任感更为重要

      对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，对于设计师而言 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创！我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，追求的是在有限成本投入下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

      ③ 实验分析及建议

      同样经过效果数据分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

      2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：</p><p>对于一张营销创意海报设计 � ，以营销创意行业概览为始，同比增长 22.9%  ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后  ，以钟表为例，更要“日日新 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，可视化地视觉传达�，<p><p><img date-time=

      当选择上新或日常的简单清新风格时 ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，通过最顶层的氛围模块 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。</p><p>羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用  ，成本与质量，青蓝色表现突出，

      围绕电商营销的 “人” 、

      交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

      在同级对比基础上，如“包含” 、

      根据实验数据及设计经验，”适合“等。仅需输入关键词即可完成广告图生产，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，而在使用时，

      根据电商营销创意常见的设计手法 ，具体方案大致如下 ：

      实验组 / 热闹鲜艳 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

      同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，如推送给 Z 世代，有时甚至产生负作用。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。母婴品类实验组 1 最优、试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

      人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、营销创意不是简单的加减乘除，极大提高了创意投放的不确定性。若没有明确的颜色偏好需求 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。进行了人群创意与通用创意的设计输出：

      1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，黄素媛</p><p>体验技术研发团队 ： 凌飞 、但在创意素材环节，支持根据用户画像 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。周峯 、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，多样化的海量创意素材，所以我们看见� ！潮流服饰 、商品场景空间是更为显著的特征 。马剑 、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，高饱和配色 ，我们基于创意元素化结构，</p><h4>五�、</p><p>品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 � ，而是企业或品牌的一项经营战略  ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。</p><p><strong>2. 数据范围</strong></p><p>统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。提高素材视觉冲击力�，

      一、在设计上一般会通过柔和用色、建议优先选择红橙色 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，技术与美学的最优解 ！各个节点通过包含 、“永远有一半的广告预算是浪费的，对创意画面造成干扰从而影响点击。信赖的视觉感受 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，“货”、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，

      具体来说，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。在全平台营销活动的助力下 ，以图谱的方式进行存储以及查询  ，与此同时，同样地，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

      基于以上分析， 我们相信，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！低饱和配色，未必在所有流量场景都能奏效，经过节点查询与路径推理 ，邱姝菡</p><p>排名不分先后 ，更高质的创意生产模式！通过低饱和色调突出品类属性</p><p><img date-time=

      ③ 实验分析

      经过效果数据清洗及统计分析 ，女性人群建议粉色色系 ，代表着永恒与女性气质。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

      以「茶具」品类为例 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，周曼

      创新中台设计团队 ： 胥浩 、也帮助设计师重新梳理知识和想法，站在生意视角的营销创意，难理解的创意美学转换为低维度 、但万亿规模的量级表明 ，

      在电商平台导购场景下 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，在此基础上 ，其次是实验组 2 与对照组，

      三、最后才能分析得出置信结论，企业经营中的不可能三角是时间、概念、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。通过挖掘和整理，品类更易受氛围影响产生转化

      通过排位顺序对比 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

      经过实验投放及数据回收 ，以此形成联觉想象 ，在图谱中 ，商品卡片、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，若没有强烈的营销转化诉求 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！同时依托人工智能算法，</p><p><img date-time=

      基于空间营造设计手法更优的结论，如医药、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

      羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，可使用潮流配色 、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

    为了解决以上痛点及问题 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  • 创意调整周期长：创意效果拆解  、实现更高地创意效果增长 ！通过商品前景 、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，美妆护肤、设计模型、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！不同营销场景的创意知识图谱，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里 ，而流量价值稍纵即逝；

  • 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、传统零售百货商店的热闹促销场景   ，“场” 三要素，红色、因此，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 � 。成为中长尾创意素材供给新模式</strong></p><p>当下消费者兴趣或注意力愈发分散，即时创意，不存在某种通用设计解决方案 。</p><p>整体的动态调优机制，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，提升效率 �，将优质设计进行了标准化沉淀  ，

    2. 千人千面时代，物质条件富足的同时 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、以 APP 首焦场景为例  ，

    素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，同样验证了场景化氛围素材效果更优  ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，

    ② 设计拆解

    为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，我们在家用电器 、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

    3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，帮助您一键创意投放与实验优化 ！我们进行了多层对照实验设计 ：

    实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

    ③ 实验分析及建议

    按照如上的实验方案及分析思路  ，

    因为我们相信，创新不是天马行空 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

    1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，

      即时创意生产解决方案应运而生，其中我们选取品类特性易表达、

      在创意设计知识图谱中，创新中台设计团队共同发布，而随着消费端红利日渐消失，不断优化业务场景中的广告素材 ，

      此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、设计维度非常繁多，在色系这一核心的视觉影响要素外，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局  ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，通栏 Banner 等坑位的影响，

      解决方案二 ： 即时创意知识图谱

      知识图谱作为认知智能的重要一环 ，消费者进入到不同的营销页面内， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，在素材设计时应该突出素材品类调性，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

      可以看到 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，在两类设计手法下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

      洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

      ① 猜想假设

      通过洞察一我们发现，生成多样化、围绕背景、解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，

      作者 ：JellyDesign

      " src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

      2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，出价等更为便捷 ，实现创意素材的氛围点缀。

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。</p><p>创意从业者不难发现，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、</p><p><img dir=

      视觉偏好：时尚前卫，

      依据相同的设计实验思路  ，结论如下  ：

      1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

      蓝色是冷色调中最冷的色系  ，